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　　近日ღღ★，21世纪经济报道记者走访济南ღღ★、泰安ღღ★、重庆等地的部分家电卖场ღღ★，多家卖场经营者均发出类似的感慨ღღ★。去年9月落地的消费品以旧换新政策ღღ★，极大地促进了家电ღღ★、汽车等商品的销售ღღ★。今年消费品以旧换新政策进一步扩围凯发K8官网首页登录ღღ★，手机等3C品类纳入“国补”范畴ღღ★，再度引领了家电卖场的火爆销售行情ღღ★。

　　今年3000亿元超长期特别国债用以支持消费品以旧换新的政策效应在持续释放ღღ★，地方政府也在加大财力投入促进消费回升ღღ★。展望二季度ღღ★，相关卖场对家电ღღ★、手机ღღ★、汽车等消费前景依然乐观ღღ★，并期待有更多品类能纳入“国补”范畴ღღ★。

　　不可回避的是ღღ★，去年9月落地的消费品以旧换新政策ღღ★，拉高了相关消费品类的基数ღღ★。另外ღღ★，新能源汽车销售火爆的同时ღღ★，业内竞争依然激烈ღღ★，部分汽车厂商存在“增收不增利”的现象ღღ★。后续如何有效提振消费ღღ★，推动内需持续恢复向好ღღ★，仍是政策的重点ღღ★。

　　5月中旬ღღ★，当记者在泰安市财源大街的三源家电采访时ღღ★，这栋五层楼ღღ★、经营面积2万平方米的大型线下家电卖场里ღღ★，随处可见“全城聚焦2025新国补”等字样ღღ★，并明确标识出“家电/家装厨卫补贴20%ღღ★，单台至高补贴2000元”“3C产品补贴15%ღღ★，单台至高补贴500元”ღღ★。

　　家电卖场里的销售人员保持着很高的工作热情ღღ★，积极向消费者推荐相关产品ღღ★。在二楼某电视品牌区里ღღ★，最醒目的位置摆放着115英寸超高清巨幕电视ღღ★，110英寸ღღ★、98英寸的巨幕电视也占据着相当重要的展示位ღღ★。

　　“这款115英寸的超高清巨幕电视原价是9.9万元ღღ★，加上商家补贴ღღ★、卖场让利ღღ★，现在活动价7.9万元ღღ★；加上2000元‘国补’凯发K8官网首页登录ღღ★，到手价只要7.7万元”ღღ★，电视区某品牌的销售人员对记者表示ღღ★。

　　销售人员保持高热情ღღ★，很重要的原因在于家电卖场的销售维持相当的热度ღღ★。前些年受房地产市场调整等影响ღღ★，家电销售受到抑制ღღ★，“国补”政策的出台迅速改写了局面ღღ★。

　　“这是最近两三年没有的销量ღღ★。去年上半年家电销量是比较弱的濑亚美莉qvodღღ★，9月份‘国补’政策出台ღღ★，大家电包括冰箱ღღ★、洗衣机等销售大涨ღღ★，带动四季度销售增长30%多ღღ★；今年传统家电继续保持增长ღღ★，手机品类在大幅增长ღღ★，1-4月份ღღ★、‘五一’假期的销售都有30%多的增长”ღღ★，山东三源家电有限公司总经理王欣莹笑脸盈盈地表示ღღ★。

　　三源家电成立于1998年ღღ★，是山东本土家电家居销售企业ღღ★，在泰安ღღ★、莱芜ღღ★、宁阳等地有六家分公司ღღ★。这家位于泰安中心城区的大型门店有着相当年头濑亚美莉qvodღღ★，尽管面临其他家电卖场ღღ★、互联网平台的竞争ღღ★，该门店依然在本地市场占据较高的份额ღღ★。1-4月份ღღ★，三源家电销售金额为2.57亿元ღღ★，同比增长32%ღღ★。

　　去年11月份开始试营业的济南京东电器旗舰店ღღ★，迎来了火爆局面ღღ★。该卖场位于济南市泉城路ღღ★，共有四层楼ღღ★，经营面积近1万平方米ღღ★。该门店位于济南家电核心商圈里ღღ★，此前停业两年ღღ★，2024年8月由京东电器接手重新装修ღღ★，双十一期间开业ღღ★，首月销售额超过1亿元ღღ★，创出京东电器旗舰店的开店记录ღღ★。

　　走进该家电卖场ღღ★，一楼入口给了手机品牌濑亚美莉qvodღღ★，再往里走就是清洁类家电ღღ★，包括吸尘器ღღ★、洗地机ღღ★、扫地机器人等ღღ★。将清洁类家电在较好的位置加以展现ღღ★，是有数据支撑的特意布局ღღ★。

　　京东电器济南泉城路店店长徐超对21世纪经济报道记者表示ღღ★，基于京东线上消费数据ღღ★，将清洁类家电作为小家电的核心品类予以展示ღღ★。济南市场此前对清洁类家电不够重视ღღ★，京东旗舰店通过加大推介力度ღღ★，目前清洁类家电占门店全部小家电销售额的70%ღღ★，带动作用明显ღღ★。部分品牌三天销量突破200台ღღ★，也给供应商很大的信心ღღ★。

　　今年1月到5月中旬ღღ★，京东电器泉城路旗舰店销售额已经突破1.3亿元ღღ★，销售维持相当热度ღღ★。特别是1月3C“国补”上线后ღღ★，手机ღღ★、平板ღღ★、智能手表的消费拉动力显著ღღ★，3C品类销售额环比增长30%以上ღღ★。

　　位于重庆的多家苏宁易购门店ღღ★，同样感受到客流量上涨ღღ★、家电和手机销售火爆的行情ღღ★。2024年启动“国补”以来ღღ★，苏宁易购在重庆的多家门店客流量实现翻番ღღ★，家电以旧换新订单增长超过50%ღღ★，今年以来的3C产品销售也实现翻番ღღ★。

　　重庆苏宁易购门店经营中心总经理石正林对21世纪经济报道记者表示ღღ★，家电市场呈现“品质化ღღ★、健康化ღღ★、智能化ღღ★、场景化”的新趋势ღღ★，比如大容量洗烘套件ღღ★、万元巨幕智能电视ღღ★、新风空调ღღ★、平嵌大容量冰箱等品类的增幅在80%以上ღღ★；改善生活品质的洗地机ღღ★、扫地机器人加入“国补”后ღღ★，销售也实现翻倍增长ღღ★。

　　“国补”政策效应加速释放ღღ★，始于2024年8-9月份ღღ★，源头在于中央财政“线月底ღღ★，国家发展改革委和财政部联合对外印发加力支持“两新”的若干措施ღღ★，明确统筹安排3000亿元超长期特别国债支持“两新”ღღ★，其中ღღ★，直接向地方安排1500亿元用于支持消费品以旧换新ღღ★。若干举措还明确了一些补贴标准ღღ★，俗称“国补”ღღ★。具体而言ღღ★，汽车报废更新补贴标准进一步提高到2万元ღღ★、1.5万元ღღ★；8类家电产品给予以旧换新补贴ღღ★，分两档给予20%ღღ★、15%的补贴ღღ★，每件补贴不超过2000元ღღ★；支持各地开展个人消费者乘用车置换更新ღღ★、电动自行车以旧换新ღღ★、旧房装修ღღ★、厨卫局部改造ღღ★、居家适老化改造等ღღ★。

　　今年支持“两新”的政策进一步加力扩围ღღ★，用于支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金规模增长到3000亿元ღღ★。其中ღღ★，对个人消费者购买手机ღღ★、平板ღღ★、智能手表手环给予15%的补贴ღღ★，每件不超过500元ღღ★；家电以旧换新品类从8类拓展到12类等ღღ★。

　　从现实情况来看凯发K8官网首页登录ღღ★，家电ღღ★、手机ღღ★、新能源汽车等品类销售大增ღღ★，背后是多方力量支持的结果ღღ★，包括“国补”ღღ★、地方支持政策ღღ★、商家降价ღღ★、金融让利等ღღ★。既定额度或者比例的补贴ღღ★，减轻了消费者的负担ღღ★，加快了相关消费需求的释放ღღ★。

　　记者在济南历城区的山东昌硕汽车4S店里看到ღღ★，店内大厅立着醒目的促销标识ღღ★，关键词包括“金融特价车型”“现金补贴”“置换补贴”ღღ★。以比亚迪一款标价为9.98万元的新能源汽车为例ღღ★，可享受比亚迪8000元的置换补贴ღღ★，4S店有1万元的门店优惠ღღ★，另外消费者还可以“二选一”政府补贴——如果有报废车辆ღღ★，可享受到“国补”2万元ღღ★；如果是置换新车ღღ★，可享受山东省政府给予的“省补”1万元ღღ★。上述这些优惠或补贴举措ღღ★，加总起来规模在2.8-3.8万元ღღ★。若结合不断降低的车贷首付比例ღღ★，部分消费者只需付出很低的首付金额ღღ★，若考虑到后续“国补”“省补”金额到账ღღ★，部分甚至能实现“零首付”ღღ★。

　　“2024年上半年没出补贴时ღღ★，部分车企经销商压力很大ღღ★。‘国补’政策出来后ღღ★，一些传统燃油车的经销商ღღ★，虽然单台车的毛利较低ღღ★，但是通过销量扩张ღღ★，降低了库存ღღ★，也促进了盈利增长ღღ★。当然ღღ★，有些经营较好的经销商ღღ★，利润增长幅度是比较大的”ღღ★，山东昌硕汽车销售服务有限公司总经理祝介龙表示ღღ★。

　　山东昌硕汽车销售服务有限公司是比亚迪在山东的特许经销商ღღ★。以旧换新政策实施以来ღღ★，昌硕的汽车销量在持续攀升ღღ★。今年一季度昌硕实现销量671台ღღ★，同比增长109%ღღ★；营业额9331万元ღღ★，同比增长139%ღღ★。昌硕的销售数据还显示ღღ★，以旧换新政策加快了置换需求的释放ღღ★，门店置换需求占比从之前的23%上升到42%ღღ★。

　　除了提前释放部分需求ღღ★，“国补”的分担机制还一定程度上抬高了客单价ღღ★，意味着消费者的支付意愿在提升濑亚美莉qvodღღ★。徐超表示ღღ★，在“国补”带动下ღღ★，门店客单价平均提升了30%左右ღღ★，比“国补”最高的20%补贴比例要更高ღღ★。比如ღღ★，以前彩电的客单价在8000元左右ღღ★，当前已经提升到1.1万元ღღ★。另外ღღ★，当前85英寸以上的彩电占门店彩电销售额的80%以上ღღ★，98英寸彩电销售额占比在30%左右ღღ★。

　　京东集团财报数据显示ღღ★，2024年电子产品及家用电器商品收入接近5650亿元ღღ★，同比增长48.3%ღღ★；2025年一季度ღღ★，电子产品及家用电器商品收入接近1443亿元ღღ★，同比增长17.1%ღღ★。海信家电财报数据显示ღღ★，2024年空调ღღ★、冰箱ღღ★、厨电等品类均实现两位数的较高增长ღღ★，全年营业收入约927亿元ღღ★，同比增长8.4%ღღ★；扣非净利润实现26亿元濑亚美莉qvodღღ★，同比增长10.7%ღღ★。海信家电2025年一季度实现营收248亿元凯发K8官网首页登录ღღ★，同比增长5.8%ღღ★；扣非净利润10亿元ღღ★，同比增长20.3%ღღ★。

　　家电回收企业的业务量也在大幅增长ღღ★。益信科技副总经理芦一帆告诉记者ღღ★，回收的旧家电ღღ★，重点是拆解出其中的废旧金属ღღ★、塑料ღღ★，实现再循环利用ღღ★。去年消费品以旧换新以来ღღ★，他们公司的业务量同比增长了40%ღღ★，回收了约4万吨左右的废旧家电ღღ★。

　　由于去年四季度消费品以旧换新成效显著ღღ★，今年市场上一直存在政策效用减弱的担忧ღღ★。不过ღღ★，不少家电卖场一线经营者们给出了相对乐观的预期ღღ★。

　　王欣莹表示ღღ★，去年以为“国补”政策执行到2024年底ღღ★，因此年末做了大促活动ღღ★，提前透支了部分市场需求ღღ★，像今年空调品类的销售仍在上涨ღღ★，但是涨幅没有预期的好ღღ★。不过ღღ★，家电以旧换新的需求仍在ღღ★，家电从原来的功能属性ღღ★，现在愈发智能化ღღ★，能更好地参与家庭管理凯发K8官网首页登录ღღ★。另外ღღ★，相较家电而言ღღ★，手机是人手一个ღღ★，普及率更高ღღ★，需求量很大ღღ★，也能继续带动电器销售的增长ღღ★。

　　祝介龙虽然也感知到汽车行业竞争颇为激烈ღღ★，但是对于今年全年新能源汽车的销量充满信心ღღ★，预计全年销量仍然能实现较快的增长ღღ★。消费品以旧换新政策仍然会持续推进ღღ★，中国有着庞大的首次购车用户ღღ★，还有二次甚至三次购车用户ღღ★。另外ღღ★，各大汽车厂商都在提高配置ღღ★，消费者能以更低的价格买到配置更高的汽车ღღ★。

　　石正林表示ღღ★，随着“国补”政策宣传的进一步深入ღღ★，消费者间口口相传会带来裂变反应ღღ★，带来门店客流量上涨ღღ★，带动销量的持续上涨ღღ★。

　　京东集团CEO许冉出席京东集团财报会表示ღღ★，从去年下半年开始ღღ★，的确由于以旧换新政策对家电销售有比较强的拉动ღღ★，给整个行业带来比较高的基数ღღ★。但是ღღ★，也看到更多家电产业升级ღღ★、行业结构向好的长期利好ღღ★，而且家电以旧换新的潜在需求仍然是巨大的ღღ★。从比例来看ღღ★，去年以旧换新实现的销售量和存量家电比较起来还是非常小的一个比例ღღ★。

　　我国存量家电置换需求很大ღღ★，居民消费升级的潜力也很大凯发K8官网首页登录ღღ★，这些都将有力支撑消费的复苏ღღ★。为了维持当前商品消费较好的恢复态势ღღ★，部分业内人士期待消费品以旧换新能进一步扩围ღღ★，比如部分建议将按摩椅ღღ★、智能床垫等纳入补贴ღღ★，部分期待能对首次购车用户发放购新补贴ღღ★。

　　山东省财政厅工商贸易处相关负责人表示ღღ★，消费品以旧换新政策效果是很好的ღღ★，不光带动了消费的增长ღღ★，还拉动了生产ღღ★，尤其对于一些家电生产大市ღღ★，还带动了地方税收的增长ღღ★。

　　重庆市商务委相关负责人表示ღღ★，重庆在全方位ღღ★、系统性推进2025年消费品以旧换新工作ღღ★。截至5月13日ღღ★，重庆市商务领域消费品换新累计申报补贴42.88亿元ღღ★，惠及消费者340万人ღღ★，直接拉动汽车等重点商品销售288亿元ღღ★。

　　野村中国首席经济学家陆挺表示ღღ★，耐用消费品的购买需求增速不可能长期维持在高速水平ღღ★。鉴于当前形势ღღ★，应该提前谋划一些宽松政策ღღ★，并在下半年逐渐推出ღღ★，以稳定预期濑亚美莉qvodღღ★、扩大内需ღღ★。当前应加快财政执行进度ღღ★，加快发债和支出ღღ★。下半年出口增速可能下行ღღ★，稳楼市变得更加重要ღღ★。除了消费品以旧换新ღღ★，还应考虑更具有结构性ღღ★、制度性的措施来推动消费复苏ღღ★。凯发凯发k8国际ღღ★，投资新闻ღღ★，凯发k8国际首页ღღ★！